Transkreation: Länderspezifische Werbetexte

Transkreation, Kreativübersetzung, Werbeübersetzung oder Marketing-Übersetzung. Es gibt viele Begriffe für die Leistung der Transkreation. Gemeint ist immer dasselbe.

Gemeint ist zunächst, einen Werbetext in eine andere Sprache zu übersetzen. Doch die Transkreation leistet mehr. Es werden bei der Übersetzung die kulturellen Bedingungen und Zusammenhänge des Zielmarktes beachtet. Bei der Transkreation erfolgt also keine schlichte Übersetzung. Die Texte werden an die Bedürfnisse, Erwartungen und Befindlichkeiten einer bestimmten Zielgruppe, eines Marktsegments oder einer Kundengruppe angepasst.

Der Werbetext wird an den Kulturraum angepasst, um den kulturellen Gepflogenheiten des Landes zu entsprechen. So entstehen keine reinen Marketing-Übersetzungen, sondern Werbetexte für die Zielgruppe.

Aus diesem Grund werden Transkreationen von speziell ausgebildeten Copywritern angefertigt. Unsere Experten und Expertinnen der Transkreation passen Ihre Werbetexte optimal an Zielgruppe und Zielmarkt des jeweiligen Landes an. Denn für eine Transkreation sind weit mehr als nur übersetzerische Fähigkeiten notwendig. Es werden neben wichtigen Erfahrungen als Texter auch interkulturelle Kompetenzen benötigt.

Mit unserer langjährigen Expertise stehen wir Ihnen bei der Transkreation Ihrer Marketingtexte zur Seite. Dabei übersetzen wir nicht eins zu eins Ihre Werbetexte. Wir finden zunächst gemeinsam heraus, worauf es ankommt. Welche kulturellen Besonderheiten sind relevant? Welche Emotionen sollen vermittelt werden? Was ist Ziel und Zweck der Werbung?

Der Ablauf unserer Werbe-Übersetzungen folgt einem erprobten Muster und ist zugleich stets höchst individuell.

• In einem Kreativbriefing vermitteln Sie uns Ihre Vorstellungen und Werte. Sie geben uns Informationen zu Ihren Produkten, Ihrer Marke und Ihren Zielgruppen an die Hand.
• Auf Grundlage des Kreativbriefings erfolgt dann eine Analyse der Ausgangstexte – die Transkreation in die gewünschten Zielsprachen erfolgt.
• Die produkt- und unternehmensspezifische Terminologie wird bei jeder Marketing-Übersetzung berücksichtigt.
• Zeitnah liefern wir Ihnen die Zieltexte für Ihre Werbung und – wenn gewünscht – eine Rückübersetzung. Die Rückübersetzung liefert ein Verständnis für die sprachliche Neugestaltung des adaptierten Slogans oder Werbetextes.

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