Transkreation: Länderspezifische Werbetexte
Transkreation, Kreativübersetzung, Werbeübersetzung oder Marketing-Übersetzung. Es gibt viele Begriffe für die Leistung der Transkreation. Gemeint ist immer dasselbe.
Gemeint ist zunächst, einen Werbetext in eine andere Sprache zu übersetzen. Doch die Transkreation leistet mehr. Es werden bei der Übersetzung die kulturellen Bedingungen und Zusammenhänge des Zielmarktes beachtet. Bei der Transkreation erfolgt also keine schlichte Übersetzung. Die Texte werden an die Bedürfnisse, Erwartungen und Befindlichkeiten einer bestimmten Zielgruppe, eines Marktsegments oder einer Kundengruppe angepasst.
Der Werbetext wird an den Kulturraum angepasst, um den kulturellen Gepflogenheiten des Landes zu entsprechen. So entstehen keine reinen Marketing-Übersetzungen, sondern Werbetexte für die Zielgruppe.
Aus diesem Grund werden Transkreationen von speziell ausgebildeten Copywritern angefertigt. Unsere Experten und Expertinnen der Transkreation passen Ihre Werbetexte optimal an Zielgruppe und Zielmarkt des jeweiligen Landes an. Denn für eine Transkreation sind weit mehr als nur übersetzerische Fähigkeiten notwendig. Es werden neben wichtigen Erfahrungen als Texter auch interkulturelle Kompetenzen benötigt.
Kreativübersetzung mit System
Mit unserer langjährigen Expertise stehen wir Ihnen bei der Transkreation Ihrer Marketingtexte zur Seite. Dabei übersetzen wir nicht eins zu eins Ihre Werbetexte. Wir finden zunächst gemeinsam heraus, worauf es ankommt. Welche kulturellen Besonderheiten sind relevant? Welche Emotionen sollen vermittelt werden? Was ist Ziel und Zweck der Werbung?
Der Ablauf unserer Werbe-Übersetzungen folgt einem erprobten Muster und ist zugleich stets höchst individuell.
- In einem Kreativbriefing vermitteln Sie uns Ihre Vorstellungen und Werte. Sie geben uns Informationen zu Ihren Produkten, Ihrer Marke und Ihren Zielgruppen an die Hand.
- Auf Grundlage des Kreativbriefings erfolgt dann eine Analyse der Ausgangstexte – die Transkreation in die gewünschten Zielsprachen erfolgt.
- Die produkt- und unternehmensspezifische Terminologie wird bei jeder Marketing-Übersetzung berücksichtigt.
- Zeitnah liefern wir Ihnen die Zieltexte für Ihre Werbung und – wenn gewünscht – eine Rückübersetzung. Die Rückübersetzung liefert ein Verständnis für die sprachliche Neugestaltung des adaptierten Slogans oder Werbetextes.
Häufig gestellte Fragen zur Transkreation
Welche Formate können übersetzt werden?
Nach Bedarf gestaltet die KERN AG nach Ihren Vorgaben die von Ihnen gewünschte Transkreation. Unter anderem folgende Formate übersetzen wir und machen aus diesen ein Original:
- Werbetexte
- Publikationstexte
- Slogans
- Betriebsanleitungen
Welche Vorteile hat die Transkreation?
Die Texte werden nach den Maßstäben und Ansprüchen der jeweiligen Zielnation übersetzt und zielgruppenorientiert adaptiert. Die Vorteile für Sie und Ihre Zielgruppen sind vielfältig:
- Ihre Werbung wirkt authentisch und überzeugend
- Sie kommunizieren mit der Zielgruppe auf Augenhöhe
- Die Kundenbindung profitiert über die Ländergrenzen hinaus
- Sie kreieren professionelle internationale Marketingkampagnen
Wie läuft die Transkreation bei der KERN AG ab?
Die KERN AG macht Ihnen in der Regel Vorschläge und liefert verschiedene Versionen eines Textes. Diese werden dann im Detail mit Ihnen besprochen. Der Text kann im jeweiligen Land auf Markttauglichkeit sowie kulturelle Aspekte geprüft werden.
Am Ende steht eine Transkreation, die zu Ihnen und Ihrem Zielmarkt passt. So steht der zielgenauen Werbung nichts mehr im Wege.
Wir haben Ihr Interesse an einer Transkreation geweckt? Dann kontaktieren Sie uns – wir machen Ihnen gerne ein passendes Angebot! Weitere Informationen zu unseren fremdsprachlichen Leistungen in den Bereichen Medien, Unterhaltung und Marketing finden Sie hier. Gleich informieren und das Angebot der KERN AG kennenlernen!
Anfrage & Beratung
Sie benötigen eine Transkreation oder möchten sich beraten lassen? Rufen Sie uns an oder senden uns das folgende Kontaktformular. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!
Wir helfen gerne weiter
Wir sind Montag bis Freitag von 8:00 bis 19:00 Uhr für Sie da.
Tel.: (069) 75 60 73-0
E-Mail: info@e-kern.com
KERN AG Training