Transkreation: Länderspezifische Werbetexte für Internationale Märkte

In einem Kreativbriefing vermitteln Sie uns Ihre Vorstellungen und Werte. Sie geben uns Informationen zu Ihren Produkten, Ihrer Marke und Ihren Zielgruppen an die Hand. So lernen wir Ihre Marke, Produkte und Zielgruppen kennen und können sicherstellen, dass die Transkreation Ihre Vision und Ziele perfekt widerspiegelt.

Auf Grundlage des Kreativbriefings erfolgt dann eine Analyse der Ausgangstexte. Wir prüfen die Texte und identifizieren, welche kulturellen Aspekte, Tonalitäten und Botschaften für den Zielmarkt wichtig sind. Danach erfolgt die Transkreation in die gewünschten Zielsprachen.

Wir übersetzen und passen den Text an kulturelle und marktspezifische Anforderungen an.  Die produkt- und unternehmensspezifische Terminologie wird bei jeder Marketing-Übersetzung berücksichtigt, um die Authentizität und Effektivität Ihrer Botschaft zu maximieren.

Zeitnah liefern wir Ihnen die Zieltexte für Ihre Werbung und – wenn gewünscht – eine Rückübersetzung. Die Rückübersetzung liefert ein Verständnis für die sprachliche Neugestaltung des adaptierten Slogans oder Werbetextes.

Die Transkreation ist eine kreative Übersetzung, die mehr als nur Wörter überträgt. Es geht darum, die Botschaft so zu gestalten, dass sie die kulturellen Besonderheiten und Erwartungen Ihrer Zielgruppe im jeweiligen Land berücksichtigt. So entstehen keine bloßen Übersetzungen, sondern maßgeschneiderte Werbetexte, die bei der Zielgruppe ankommen.

Nach Bedarf gestaltet die KERN AG nach Ihren Vorgaben die von Ihnen gewünschte Transkreation. Unter anderem folgende Formate übersetzen wir und machen aus diesen ein Original:

• Werbetexte
• Publikationstexte
• Slogans
• Betriebsanleitungen

Eine Transkreation ist sinnvoller als eine einfache Übersetzung, wenn folgende Aussagen zutreffend sind:

1. Sie benötigen eine kulturelle Anpassung, um Missverständnisse oder negative Wahrnehmungen zu vermeiden.
2. Sie möchten eine emotionale Wirkung erzielen, um die gleiche Resonanz in der Zielkultur zu erzeugen.
3. Sie müssen Ihre Markenidentität konsistent wahren, um Ihre Markenwerte und -botschaft weltweit zu erhalten.
4. Sie möchten komplexe Marketingtexte (z. B. Slogans, Werbekampagnen) kreativ und verkaufsfördernd gestalten.
5. Ihre Zielgruppen sind sehr unterschiedlich, sodass eine einfache Übersetzung nicht ausreicht, um die Erwartungen der Zielmärkte zu erfüllen.
6. Der Text ist stark kontextabhängig, zum Beispiel bei lokalen Trends oder aktuellen Ereignissen, die in die Kommunikation einfließen müssen.

Die KERN AG macht Ihnen in der Regel Vorschläge und liefert verschiedene Versionen eines Textes. Diese werden von unseren speziell ausgebildeten Copywritern angefertigt. Denn für eine Transkreation sind weit mehr als nur übersetzerische Fähigkeiten notwendig. Es werden neben wichtigen Erfahrungen als Texter auch interkulturelle Kompetenzen benötigt.

Die fertigen Texte besprechen wir gemeinsam mit Ihnen im Detail. Zudem prüfen wir, ob der Text im jeweiligen Land markttauglich ist und kulturelle Besonderheiten berücksichtigt. Am Ende steht eine Transkreation, die zu Ihnen und Ihrem Zielmarkt passt. So steht der zielgenauen Werbung nichts mehr im Wege.